今天,我们希望通过一门课程,让所有创新公司都能驾驭媒体的力量——首席内容官训练营。我们想用两天时间,向大家分享一套系统的媒体训练术,让创新公司都能驾驭这种能力:为自己的企业打造有影响力的新媒体。

有一本书叫《复杂》,书中提到:任何复杂的事物背后,有一套简单的底层规则。我们认为新媒体也是。

▌企业+媒体的力量

去年5月,一位龙泉医药CEO兴致匆匆地跑来告诉我们:接受铅笔道报道一周后,他收到了近30家机构的约谈,其中不乏真格基金、红杉资本、软银中国、险峰长青等大佬及产业基金。“目前已经谈了6家,已有两家签订投资保密协议,本周签订投资意向书。”

去年6月,铅笔道报道了一家环保科技公司。事后,这家公司的CEO特意来感谢我们:包括真格等11家投资机构已经联系他们。

铅笔道成立以来,类似案例数不胜数。对于企业而言,驾驭媒体的力量,就能撬开资本的重量。

去年10月某一天,一家文娱公司接受铅笔道采访后,App下载量增长了数千。他们觉得很奇怪,想查明增长原因,查来查去,最终锁定在铅笔道这篇文章。过去3年来,铅笔道输送了10000家类似公司。对于企业而言,驾驭媒体的力量,就是打开用户/客户的力量。

过去3年里,大约10000名创新公司接受了铅笔道报道,其中10000,色情综合,微信怎么建群59.44%被投资人约见,10.26%因文章直接拿到投资意向书。而今,每周有数十家创新公司接受铅笔道报道,单周共享媒体流量达1600万,许多草根公司通过媒体走向了更广阔的舞台,获得了极大的品牌曝光、用户/客户。

一个创新公司,如若驾驭了“新媒体”的力量,将产生多大的势能?我们的答案是:企业+新媒体=攻占用户+客户高地。

任何企业的内部职能都可以划分两种:做产品与卖产品。第一个环节为产品(服务)的研发、设计、生产;第二个环节为产品(服务)的运营、市场品牌、销售。媒体最大的价值在于赋能第二个环节,赋予企业强大的运营、市场、销售能力。媒体是性价比最高的获客(客户/用户)方式,成本约等于零。

因此,每一个创新公司,都应该竭尽所能,为自己的企业打造一个有影响力的媒体。

过去三年,我们深刻地感受到,企业+媒体的力量。过去3年,铅笔道成为了10000家公司的“首席内容官”。我们将文字的力量应用于媒体,将众多优秀创业者输送给了资本。我们曾做过抽样调查,据受访CEO反馈,文章发出后,有59.55%的创namebench业者被投资人线下约见,有10.26%的创业者直接获得TS。驾驭媒体的力量,就能撬开资本的重量。

通过文字,我们将众多早期并不知名的潜在独角兽,推向了公众市场。2016年1月,在共享单车还未在街头出现时,我们首次报道了ofo。2016年8月,共享充电宝刚刚起火时,我们首次报道了来电科技。区块链、小程序......每一次风口赛道兴起,铅笔道都扮演了独角兽捕手角色。驾驭媒体的力量,就是打下下片开市场品牌的力量。

然而,铅笔道的报道能力毕竟有限。据国家圈养小倌统计局数字显示,全国一共有3000万家创新企业。若按照过往“3年10000家企业”的报道速度,铅笔道需要9000年才能完成这项使命。

▌用一套系统训练书 培养企业首席内容官

授人以果,不如授人以苗。我们希望依靠沉淀3年的“方法论”,用两天时间向大家分享一套系统的媒体训练术同庆帝:希望所有创新公司都能驾驭媒体的力量,将企业打造成有影响力的新媒体。在此,我们向所有企业推荐一门课程——首席内容官训练营。

三年时间,我们已经积累了一套系统化的媒体训练术。有一本佘北浴场书叫《复杂》,书中提到:任何复杂的事物背后梁梓靖,有一套简单的底层规则——我们认为新媒体也是。我们有信心,通过这套系统训练术,多数公司能在新媒体领域所有启示。

更重要的事,铅笔道已经验证了方法论的有效性,并且从中受益匪浅。

成立之初,铅笔道便尝试将内容工业化生产,并编入采编守则中。

过去2年,铅笔道的单周阅读量增长了2300%。目前,我们的单周阅读量已经突破1600万,单日阅读量突破230万,目前还在持续增长中。但时间若拉回2极乱家族017年初,我们的单日阅读量不到10万。随后,2017年底增长至30-50万,2018年中增长至50-100万,2018年底增长至100-200万,2019年初突破230万。作为一家创新创业媒体,我们的流量冲到了综合科技媒体阵营前列。据新榜指数,我们在搜狐-科技媒体中排名TOP1,在今日头条科技媒体中排名TOP30,在创头条年度媒体中排名TOP30。

正是因为有效,所以我们易聊网络电希望分享。我们的愿景,希望每家公司都有一位首席内容官,打造属于自己企业的新媒体。如果没有,我们来帮你培养。

本次课程由铅笔道创始人王方乳刑亲授。创业前,他在北京第一家都市早报——北京晨报任科技记者,后加入“国内创服第aa187航班时刻表一股”创业黑马任创投记者。大学毕业不到3年创立铅笔道。创业后,他是被真格基金、软银中国、险峰、贝塔斯曼亚洲基金、英诺等国内顶级机构力捧的创业者,被称为创投圈最有情怀的主编,并先后入选《2018胡润3030创业领袖》、《福布斯中国30位30岁以下精英榜单》。

大家可能不知道,铅笔道90%以上少林武术操的PR(含部分早期报道)爆款文章,均是出自他手:

l 上线首日,《这些不懂事的小孩做了个奇怪媒体叫铅笔道》,一篇耗费仅1小时的杂感,收获点击4W+,清新的画风与不说谎的精神,让铅笔道一炮而红。

l 上线次日,《融资打假:14大上市公司虚假融资 最多注水5.39亿美元》,收获点击4W+,一文震慑创投圈。

l 上线26日,《四位漂亮女生将人脸识别算法做到世界第一 现正用“刷脸支付”改变传统金融》收获10W+点击,刷屏创投圈。

l 上线5个月,《铅笔道获480万融资 5个月内容创业 他们报道200名创业者 阅读量240》收获6W+点击,成为当日创投圈垄断性新闻。

l 上线1年零2个月,《铅笔道再融720万 1年素描1200名创业者 32名宝贝砸1000万筹建内容铁军》收获5W+,再度成为当日创投圈垄断性新闻。

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▌往期课程评价:一期好评率94.73% 二期100%

此前课程已经进行两期(原名“首席文字官”),第二期于2月17日结束。而今,第三期紧锣密鼓启动招募,内容在原有基础上再度升级,因此更名为“首席内容官”训练营。第一期课程结束后,30余名学员给出了94.73%的好评。 第二期学员中,30余位学员则hdtube是给出了100%好评,其中69.23%的学员表示“内容密度高,解决了很多新媒体的释延麦困惑”。

部分学员表示,王方老师深入浅出的授课方式,乡春迷途让学员有很强的参与感。

以下为部分学员评价:

XX基金周刊 记者:快速对内容输出的方法有了系统的了解,方方老师讲课特别生动,气氛活跃庆阳张万福,带领学员碰撞出思维的火花,很有魔力。

X动人科技有限公司 CEO:第一次接受了系统和专业的学习,我作为invinsible企业创始人对媒体传播有了新的认识,对未来企业和社群自媒体的运营有了较清晰的思路。

XX网络科技 PR负责人:我的收获主要分三点,第一是我对商业文字有了全新的认识,上这个课之前,我以为商业文字青岛港联捷场站只是服务于企业,为企业发声,上了课之后发现不然,商业文字的核心价值其实是人的价值,掌握文字技巧和手段固然重要,但更重要的是赋予文字以情感,这是打动人心的关键;第二个收获是来自同学,尤其是创业者同学,他们跌宕起伏的人生经历让我印象深刻,感动于他们的坚强背后的柔软和乐于分享的态度;第柴格女朋友三点收获是课程的设定,多样的互动形式和教学方式让我在文字和语言表达上都有了全新的认知和提升,很棒!

瑞XX网络信息科技 CEO:很好的课堂体验和互动,倒逼学员进入记者角色。质量很高的媒体写作培训课程。

天仓XX信息科技 产品负责人:分享自己的故事,和大家一起交流,敞开心扉,毫无保留,这种形式非常好,也很暖哦,建议侧重个人的故事分享,其实能学到很多。

智X图咨询 高管:形式和预想的差不多,收获和预想不太一样,没想到会收获这么多故事和心灵感悟,还结交了朋友,甚至是未来的商业伙伴,收获颇丰。