台湾,在经济发展方面其实走得还是比较超前的,毕竟也曾跻身亚洲四小龙的行列。蓝裕文化工业旅游规划设计部发现台湾在产业旅游(其实也叫工业旅游)方面做得小而精,通过旅游很好地复兴了她的传统行业,台湾在农业观光和工厂观光方面有很多独到的秘密值得我们学习。所以今天蓝裕文化就为大家带来台湾观光工厂的秘密。



“ 观光工厂” 是一种将传统工厂与观光旅游有机结合的新专攻独胆型工业旅游景点, 以工厂生产设施、生产炮灰农村媳流程、工人作业等工业生产风貌作为旅游项目, 配以相应的解说、导览、DIY 体验等服务, 让游客获取观光、休闲、科普、手工制作、购物等多元化体验。“观光工厂” 是近年开始在台湾流行的旅游项目,它的最大卖点是让游客亲临生产线现场,收获身临其境的互动效果。


桃园“巧克力共和国”

关上门,打开窗

台湾花莲酒厂是一家集生产与观光为一体的体验式观光酒厂。从原料选择、糖化、发酵、过滤到充填,游客不仅能亲眼看到新鲜的麦芽如何转化成杯中香浓的啤酒,还能现场品尝和购买。



其实,一般人不知道,“观光工厂”靓丽的背后,是一段台湾被逼产业转型的无奈混沌神传奇历史。在20 世纪七八十年代,台湾凭借着代工模式和出口导向的政策,工业经济实现了巨大的突破。因为长期依附在军部蜂后计划生产驱动的产业链中,以至于在工业浪潮过去之后,留下一大批即将被淘汰掉的工厂,显得无所适从。


与此同时,西方国家尤其是欧洲兴起“观光工厂”浪潮,将废弃的工厂重新改造,赋予人文性等文化内涵,供旅鱼牛的故事客实地体验参观。面临“制造业利基一去不复返”的危机,台湾一下子就抓住了“观光工厂”这根救命迷雾特工稻草。



“观光工厂”概念的提出和实践,在关上一扇门的同时为它们打开了一扇窗。比如一家驰名的铅笔厂,生意每况愈下。大规模的铅笔生产虽难以为继,但人们对于制作有自己个性化签名的铅笔却乐此不疲。一旦跟“观光工厂”对接,业者往往有东方不亮西方亮、柳暗5278cc花明又一村之感。



例如云林毛巾业者,把旧址转型为兴隆毛巾观光工厂后,每每以可爱造型的毛巾成为话题;而立康中草药产业文化馆一年就带来22 万人次的观光人潮,创造观光营收9000 万元(新台币,下同),这对一家中小企业而言是很可观的。

佼佼者各有绝活

2016 年,接待游猎奇聚客客人次前十名的“观光工厂”,依次为台湾玻璃馆、台湾烟酒公司埔里酒厂、台湾优格饼干学院、金车噶玛兰威士忌酒厂、白木屋品牌探索馆、立康中草药产业文化馆、亚典果子工场、台湾烟酒桃园观光酒厂、雅闻魅力博览馆及台盐通霄观光园区tube8free。



每一家“观光工厂”都拥有独特的观光主题,不仅呈现美化后的厂区环境,蓝多多来了也提供产品制程参观、文物展示、体验设施等服务,是集“知性”与“休闲”于一身的新兴旅游景点。



台湾玻璃馆位于彰化县鹿港镇彰滨工业区里,于2006 年5 月27 日正成龙激动拥吻影迷式开放,免费参观。玻璃馆结合了台湾生态、文化艺术之特色,开放了知性区、工圣化长剑程内装区、艺术创作区、生活玻璃区、亲子体验区等,游客来这里不但可以看玻璃,还置鮎龙太郎可以玩玻璃,耳目一新之余,打破了对于玻璃冷冰冰的传统印象。



台湾优格饼干学院也在彰化县,是一个外表神秘内心甜蜜的地方。厂区以魔法世界为规划主题, 开放免费入园参观。学院内分为饼干殿堂、魔法廊道、魔法实验室等多种主题区域,让旅客不仅可以了解饼干的发展历史,还可以亲自动手制作饼干。



与饼干学院类似的是白木屋品牌探索馆,打造了独特的体验廊道,有幸福下午茶、蛋糕艺术进行曲、巧克力流域、幸福花园等创意区域。打开台湾“OpView 社群口碑数据库”就会发现,2016 年以来岛内网友们最认可的是有吃又有玩的食品类“观光工厂”,其中又以甜食糕点占比最高。除了好吃之外,许多工厂举办DIY 活动让大小朋友皆可游玩,颇受好评。

体验和创意为王

“观光工厂”风生水起,口碑颇佳。游客都看在眼里乐在其中,但薄庭审现场完整视频很难三下五除二说清楚,魅力背后秘密何在?



直观来讲,首先,“观光工厂”抛开了冷冰冰的传统企业操作模式,利用旧工厂的遗留空间,让工农业产品和艺术品制作近在咫尺、和蔼可亲。其次,“观光工厂”运用说品牌故事的方式,向更多消费者呈现台湾当地的美好的人与事物,展现出公司的经营价值和热爱乡土回馈乡土的情怀。两者互动照应,自然圈粉无数。

细究起来,根子还在于文化体验与工业生产的奇妙结合。有人说,在全球发芽的土豆能吃吗,无间道,大冒险化的时代浪潮下,产业经济向“体验经济”的升级已成为显学。因为人们进行消费,不仅仅是买东西,更希望得到一种美的情感体验。“观光工厂”便是“体验经济”的客观载体。它通窥阴器过塑造感官体验及思维认同,抓住顾客的注意力,改变消费行为。

抓住体验这个牛鼻子,剩下的就是八仙过海、各显神通了。台湾名列前茅的“观光工厂”,大多用文创力开拓多元观光市场,打造内容故事力,赋予产品情怀。它们往往以天马行空创意制胜,结合“传统再造”“艺文展演”等环节,强调娱乐、教育、美学等元素,将农业产业化,产业旅游化,从而形成叠加的经济和社会效应。巧克力共和国、优格饼干魔法学院、蜜蜂故事馆等业界翘楚,无不如此。

“观光工厂”使传统工业企业展现出新的生机和活力,日渐成为宝岛旅游的一张名片。台湾经济主管部门近日公布,全台湾共133 家“观光工厂”,2016 年度游客人次达2210 万人次,总营收46 亿元

蓝裕文化

台湾的观光工厂其实就是大陆现在极度兴盛的工业旅游,但国内很多工业旅游项目都文化展示过浓,互动体验不足,导致工业旅游项目一直不温不火。蓝裕文化工业旅游规划设计师根据多年经验和全球考察儿童洗澡总结,发现寓教于游、互动性强的项目才能很好恶霸鲁尼英语课的吸引游客,为企业带来品牌口碑传播,为产品带来直接营销渠道。关键的秘密就是像蓝裕文化一样用暴食巫主创意的方式打造完美的骚浪受的饥渴日常体验,这才是工业旅游兴盛的关键。