没有什么比发明国际纪录更有说服力!

几日前,新晋偶像集体NPC的一位粉丝在微博上发文称NPC存团18个月,到现在只合体了55天,表明想请求个“全球最难合体团” 的吉尼斯国际纪录。对此,@吉尼斯国际纪录 诙谐回应:“?我太难了。”

吉尼斯国际纪录热搜微博

短时间内,论题#吉尼斯回应NPC粉丝请求#敏捷登上微博热搜榜,评论量7万次,阅览量更是高达2.5亿次。这一工作并非偶尔,此前包含鹿晗、谢娜、王俊凯、何炅等人,均凭仗其巨大的粉丝集体,亦或微博互动数而取得吉尼斯国际纪录的认证。

微博论题#吉尼斯回应NPC粉丝请求#

明显,自带热搜体质的“吉尼斯国际纪录”,关于互联网环境下的千禧一代来说,具有着难以脱节的吸引力。而在品牌组织和代理商眼中,吉尼斯国际纪录所具有的权威性、新闻价值、传达特点及年青受众集体,又可认为其丰厚企业公关的战略,立异企业宣发的方法,以促进大规划营销的作用。

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众所周知的“国际之最”

上世纪五十年代,英国人休·比弗爵士在与朋友争辩“欧洲哪种猎鸟飞得最快?”时,必定想不到,几年今后由他主导出书的《吉尼斯国际纪录大全》,会成为国际上最热销的版权书之一。而“吉尼斯国际纪录”这个姓名,也进化成为一个全球闻名的品牌。

休·比弗爵士与《国际吉尼斯纪录大全》

虽然在1955年第一版《吉尼斯国际纪录大全》中,我国就现已由于“国际人口最多的国家”这一纪录而被载入。可是吉尼斯真实进入我国,还得比及2000年初次引入这本图书。被更多的我国观众所了解,则是2006年在央视开播的《吉尼斯我国之夜》。节目在十年间的继续播映,引发了一番吉尼斯热潮。让吉尼斯国际纪录在我国也成为了众所周知的“国际之最”。

数据显现,经过64年的开展,吉尼斯在英美具有97%的品牌掩盖率。而在我国,短短十几年间,也累积94%的品牌闻名度,简直人人皆知。《吉尼斯国际纪录大全》全球累积销量逾越1.43亿册,掩盖逾越100个国家和地区。在我国,吉尼斯视频节目具有逾越2.8亿观众。

具有如此巨大的受众集体和影响力,吉尼斯天然成为品牌营销的绝佳阵地。于品牌而言,挑选运用吉尼斯打广告,就等于在吉尼斯广阔的群众根底中刷脸。况且,取得国际之最的荣誉,能为品牌赢得出愈加活泼正面的形象。某种意义上说,应战吉尼斯国际纪录称谓已变为一种新式的营销形式。

取得吉尼斯国际纪录证书

“在我国大部分顾客心中,但凡与吉尼斯国际纪录沾边的便是好产品。”一位深谙工作营销的人士从前这样点评:“究竟,你永久不或许花钱买到一项国际纪录。

事实上,吉尼斯也毫不避忌其商业颜色。当品牌及代理商组织纷繁找上门协作时,吉尼斯针对迸发的商场需求,组建了一支以商场营销、公关专家、构思策划为成员的“纪录实验室(The Records Lab)”。从全球和本地视角,为品牌客户供给纪录咨询,以应战活动为根底,寻觅营销推行的构思点,从而为其产品赢得更好的口碑和曝光。

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吸睛的营销解决方案

2018年11月,长安轿车CS55车队在重庆高速公路进行了一场特别的巡游形式。50多辆轿车排成一字长龙阵,一切驾驶员铺开双手,车辆以自动驾驶的方法匀速行进3.2公里。长安轿车也因而拿下了“最大规划的自动驾驶车巡游”的吉尼斯国际纪录称谓,这则新闻也果然如此,成为海内外数百家媒体争相注重的“头条”。

能够说,吉尼斯国际纪录的认证,带来的不止是刷屏的新闻报道、宣扬造势,更多地是向顾客展现品牌口碑与企业硬实力。长安轿车的这一纪录,让其在自动驾驶范畴的成就被愈加直观地展现给一般受众,职业位置也水涨船高。

长安轿车吉尼斯国际纪录应战

长安轿车营销工作的成功并非个例,近两年来,包含奥利奥的“最大奥利奥饼干”、上汽荣威的“驾车行进30个相连我国省份最低油耗量”、宝马轿车的“8小时驾车漂移间隔最远”等等,由吉尼斯国际纪录为主导论题的品牌营销和公关宣扬活动,垂手可得地收成了用户和媒体的注重

逾越极限究竟不是一件简单的工作。每年数以万计的请求中,能成功取得吉尼斯国际纪录称谓的应战者缺乏10%,在我国每年大约有300个新纪录诞生。在这些纪录的发明者中,有包含华为荣耀、伊利、小米、滴滴、VIPKID、荣威、长安等闻名企业和组织,以及景德镇、海南经济特区、山西应县等政府组织。

小米play手机取得吉尼斯国际纪录称谓

“越来越多的组织和企业期望凭仗吉尼斯的全球影响力和背书才能翻开商场,更好地宣扬其品牌、产品和技能。”吉尼斯国际纪录大中华区工作人员在一次采访中说到。

许多公关营销人也说到,吉尼斯国际纪录的咨询服务以及约请认证官现场认证和颁奖的根底费用其实并不高。由于与动辄上百万元公关广告费用比较,其出资回报率更超卓。。

“圈内知道咱们履行过应战活动,所以常常有同行或客户咨询这事。”一位与吉尼斯国际纪录协作的闻名广告公司负责人说道:“性价比高、吸睛才能强,是他们挑选吉尼斯的主要原因。”

吉尼斯国际纪录事例

值得一提的是,与时俱进的品牌立异,是吉尼斯国际纪录能够坚持生机的重要原因。假如扼要整理吉尼斯最近几年来的动作便不难发现,在这个数字年代,这个建立逾60年的品牌,一直以立异为原则,将内容触到达交际途径的年青受众们。

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数字年代的立异与晋级

与传统读者不同,这些在互联网环境下生长的新用户们,热衷于在交际途径宣布观念,习气运用网络搜索文娱信息。面临年代开展的需求,吉尼斯国际纪录开端了从传统出书商向数字年代的改变。

2006年,吉尼斯国际纪录推出了YouTube频道,并在六年后又和YouTube推出了GWR OMG!频道,由此捧红了一批在后续成为YouTube巨星的视频博主,如Zoella和奥利·怀特(Ollie White)等。2007年吉尼斯国际纪录上线Facebook,并成为与Facebook Live最早协作的品牌之一,在直播、纪录片等方面的试水都取得了不错的反应。

吉尼斯国际纪录YouTube频道

在我国,吉尼斯国际纪录也活泼于各种新媒体途径。2011年,吉尼斯国际纪录北京办公室建立,同年注册新浪微博账号。截止到今日,凭仗诙谐诙谐的言语风格、以及接地气的互动方法,@吉尼斯国际纪录在国内交际媒体上已收成逾270万粉丝。一句“我太难了”就能登陆微博热搜,由此反映出吉尼斯国际纪录在年青集体中强壮的吸睛才能与影响力。

进入到我国建国70周年,吉尼斯活泼跟进这一工作,并酝酿了一项名为“自豪我国”的项目,以纪录的视点展现我国在各范畴取得的一流成果,以及我国品牌和个人在国际舞台留下的闪烁时间。这一项目从天然国际、生机社会、杰出人物、文明与传承、科学与技能、体育、修建与设备等诸多方面展现我国。

“自豪我国”项目

运用微信途径链接更多的客户,并为之供给在线服务,是吉尼斯在我国商场的另一个测验。要知道,在国内累计有数以亿计受众集体的吉尼斯,每天都能收到很多的请求。“吉尼斯商业协作”这个微信服务号让请求流程变得更靠近本地用户。

据“吉尼斯商业协作”微信服务号推文显现,吉尼斯国际纪录将应战活动划分为四类适用范围:品牌活动与产品发布、周年纪念与庆典活动、公益与企业社会职责、社区与旅行互动活动。

吉尼斯国际纪录应战活动类别

协作过程中,吉尼斯能够供给包含构思咨询、项目办理、现场认证、标识及商标运用、证书等多项服务和产品,并支撑其在国际吉尼斯纪录交际途径和官网上进行推行宣发。

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价值观VS争议

吉尼斯早已不是当年在酒吧里常见的那本《吉尼斯国际纪录大全》。在64年间不断立异、迭代、与时俱进的一起,吉尼斯国际纪录坚持用公平、尊重、容纳、热情的价值观来审视国际,早已成为大众心目中打破自我、逾越极限的代名词。

可是,跟着吉尼斯在商业商场上的不断成功,人们也开端置疑吉尼斯国际纪录是否还能自始自终地坚持“Officially Amazing”的品牌标签?过度地注重商业服务,其品牌权威性是否会遭到质疑或下降?

对此,吉尼斯国际纪录全球总裁Alistair Richards表明:“当咱们收到纪录请求的时分,纪录研讨员会首要着手研讨这些纪录方向,有时分或许需求和外部专家沟通。比如说一项空间技能,咱们或许会联络美国国家航空航天局或许火箭专家。”

无论是免费请求仍是商业协作,吉尼斯都有专业的纪录办理团队来制定具体的《应战规矩》,任何一项纪录认证有必要经过极端详尽的研讨和证明。

《亚洲文明嘉年华》取得“最大的三维LED灯矩阵”吉尼斯国际纪录称谓

明显,吉尼斯国际纪录在商业化方面,确实引发了一些争议。但吉尼斯国际纪录亦从未向商业垂头。即便是商业协作,应战者们也需求付诸巨大的尽力才行,门槛之高并不亚于免费请求。关于应战的严厉审阅与评判,是只要极少数的请求能够终究取得成功的原因,一起也是吉尼斯国际纪录能够长期坚持影响力的中心地点。

不过商业协作在其它方面享有“特权”。从前操作过吉尼斯营销活动的一位公关人表明:“经过商业协作的途径进行请求,能够在较短时间内取得回应。48个小时的工作时间就能得到回应并能得到切合需求的纪录构思咨询。可是,应战仍是要严厉对待的。”

关于吉尼斯的商业价值,他也有自己的领会:“品牌做应战的意图不是应战,而是推行。由于吉尼斯的品牌含金量高,品牌都十分愿意去绑缚吉尼斯国际纪录。这样也很简单提高闻名度,对品牌和销量会有双提高。”

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