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2019年3月7日,都市快报在天猫精灵智能音箱途径上推出了《杭州早上好·佩琦说新闻》音频节目,每天早上杭州的天猫精灵用户只需对智能音箱说一声“天猫精灵早上好”,就可以收听都市快报新媒体小编佩琦“说”新闻,一改以往的“看报”习气,转变成“听报”。

经过一个多月的运营,《杭州早上好》的收听率到达5.5%,在天猫精灵注册“早上好”的媒体里排名第二位。杭州人均匀每天收听时长是4分8秒,完播率80.12%,这个数据在全国排到了第一位。

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都市快报为什么

要做音频新闻

都市快报新媒体做了将近20年,内容载体从图文到视频都有,音频却一直是缺失的一块拼图,首要是因为找不到适宜的运用场景,强推没有用户需求。但随着技术进步和城市日子的开展,音频内容的适配场景越来越多。

都市快报每天有很多机动鲜活的新闻产出,很短很新鲜,与杭州这座城市休戚相关。内容形状上,既习惯新媒体传达,也合适音频传达。因而,从用户需求和生产流程上,都市快报做音频新闻逐步瓜熟蒂落。

别的,都市快报于1999年兴办至今20年,深化的采访、专业的撰写为其打下了坚实的新闻根底,安身杭州本地新闻的定位也收成了一大批忠诚的用户,音频产品《杭州早上好》浸透力强。

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为什么挑选

天猫精灵途径

音频新闻作为媒体交融传达的一种手法,咱们在途径挑选上根据几点考虑:

1.途径规划、是否有共同的传达途径;

2.是否有清晰的用户运用场景;

3.能不能准确推送到都市快报的中心用户——杭州市民。

现在移动互联网上喜马拉雅、蜻蜓FM这类音频内容聚合途径,用户量大,供给的音频内容也适当海量。但这类音频内容产品或是以主播IP为主打,或是以内容IP为主打,并不一定合适新闻资讯类内容的传达。

而天猫精灵这次与都市快报协作,杭州区域的用户每天早上用“早上好”唤醒智能音箱时,就能听到都市快报制造的《杭州早上好》节目。这不只给都市快报一个取得天猫精灵用户的根底流量进口,并协助都市快报精准地勾画了用户人群和运用场景——一家人早上起床,洗脸刷牙,在预备出门前的这段时刻,听一听今日杭州会发作什么事。

用户有了,用户运用场景清晰了,那要做什么内容也就清楚了。

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都市快报在做

什么样的音频新闻

《杭州早上好》产品定坐落“杭州”,咱们要拭目以待每天唤醒天猫精灵的杭州用户:今日会发作什么事;你出门会遇到什么;咱们都在议论什么;城市的这些改变和你有关,等等。

2018年,都市快报官方微信收成10万+微信151条,百万+微信4条,成为纸媒转型新媒体的成功模范。“杭州早上好”也仿效这一经历,运用头条方法,对产品进行规划。每期供给的新闻资讯长度约5分钟,一般6-7条内容,设一个主打的头条新闻,选题在前一天都市快报编委谈判版时决议,每条新闻的长度控制在几句话,新媒体修改佩琦播报,一起和虚拟人物“精灵”点评互动,用轻松生动、通俗易懂的方法向杭州用户供给本地资讯内容。

咱们剖析了从3月7日到4月30日《杭州早上好·佩琦说新闻》的新闻选题份额,排名靠前的分别是:本地新闻(20.43%)、日子服务(20%)、交通出行(11.91%)、气候(10.21%)。

热词份额或许更能阐明咱们的选题方向:“杭州”出现了315次,“快报”出现88次、“西湖”66次、“地铁”47次,此外,杭州人、气温、摄氏度、机场、孩子、公园、高架、学生、校园都是节目中重复出现的热词。

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小编佩琦

怎么说新闻

音频前言或许可以直接选取传统纸媒上的某个新闻内容,可它们的出现方法却是不一样的。受众大多是将音频产品作为随同性产品,比方《杭州早上好》的情形设定便是在清晨洗漱时、吃早餐时、上班路上等,受众无法彻底专心肠听,这就要求产品播读可以具有自己的特色。

1.言语要精粹

互联网年代到来,受众处理信息的才能得到极大的强化,整个网络传达出现为碎片化语境。一条言语新闻,一旦内容冗长,人物繁复,所承载的信息量就要变大,听众稍一不留心,就会忘掉前文内容。因而,简练新闻内容,杰出新闻要点,是音频产品播读的首要特色。

例如:从滨江到上城,最快只需5分钟!可别不相信,昨天上午,市钱投集团表明,望江地道计划在本年国庆就通车,滨江和主城区之间又将多一条快速通道啦!

这儿总共68个字,15秒左右就将一条本地新闻的大体内容叙述完好,而且强调了3个点:5分钟、望江地道、国庆通车,简单明了,受众一听便知。

2.口气日子化

《杭州早上好》秉承都市快报“日子,因温暖而夸姣”的理念,持续扮演“身边人”的人物,用愈加亲和、接地气的方法“说”新闻,而非新闻电视节目中的“读”新闻。

例如:问咱们一个问题啊,你觉得杭州市区最堵的是哪条路?文一路?中河高架?都不是!数据显现呢,杭州城市道路中,秋涛北路堵车时刻最长,一季度有52天拥堵!不过也有个好消息,3年前仍是全国十大堵城的杭州,现在总算意气昂扬,在本年第一季度的交通健康城市排名榜中,位列第17,成为治堵模范。所以,出路仍是光亮滴!

这段新闻的播报首先以问句最初,问询咱们觉得杭州哪条路最堵,然后又说还有好消息,增强了新闻播报的目标感,而且运用了许多“啊”“呢”之类的口气词,拉近了与受众的间隔,营建了一个杭州姑娘在跟你“谈谈天”的气氛。

3.诙谐的沟通

在《杭州早上好》的制造中,咱们立异性地运用了真人与AI对话的方法,让主播佩琦与天猫精灵遥相呼应,以谈天的方法进行新闻的播读和谈论,新鲜风趣。

例如:

佩琦:英国老牌名校剑桥大学宣告承受我国高考成果。

精灵:我是剑桥永久得不到的学生。

这段新闻的内容是教育,英国老牌名校剑桥大学宣告承受我国高考成果,此刻精灵一句话,缓解了教育新闻的单调,似乎便是你我身边的“学渣”自己在戏弄,让人倍感亲热。

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